Les systèmes du marketing permettent d’employer certains services et techniques pour booster un commerce. Ainsi, les PLV et ILV apparaissent comme des moyens de communication efficaces et efficients avec la clientèle. Quelles techniques emploient-elles pour parvenir à leur but ?
La nuance entre la PLV et l’ILV
La Publicité sur Lieu de Vente et l’Information sur Lieu de Vente sont deux outils importants du marketing. Ils facilitent aux clients l’accès aux produits et améliorent le chiffre d’affaires de l’entreprise. Évidemment, chacun de ces outils a un objectif précis et distinct.
En effet, la PLV a pour mission de promouvoir une offre commerciale sur un lieu de vente. Elle se donne les moyens de communiquer autour du produit de sorte à le faire désirer aux clients. Par contre, l’ILV se contente d’orienter le client. Elle signale l’emplacement exact du produit à ce dernier.
L’importance de la PLV et l’ILV dans le commerce
Ces moyens de communication ont une valeur considérable dans le commerce. Ils constituent un moyen d’achalandage parfait en marketing, ce qui fructifie la relation entreprise client. Ils facilitent d’une part l’accès à l’information sur les atouts d’une offre et d’autre part l’accès au produit. En l’occurrence, l’ILV indique avec précision où se trouve le produit au client.
Cependant, la LPV démontre l’utilité du produit à la clientèle et l’amène à s’intéresser à l’offre. Ces moyens allègent les tracas du client et promettent sa fidélité à l’entreprise, de quoi booster le chiffre d’affaires.
Les techniques utilisées en LPV et en ILV
La PLV collectionne les techniques et matériels publicitaires pour impressionner l’offre commerciale au public. Elle met alors en jeu les affiches et panneaux publicitaires. Il s’agira de présentoirs/rétro-éclairage LED, les affiches en tissu ou en papier, enrouleur, mobiliers gonflables, des serviettes personnalisées… Les banderoles, beach flag ou drapeaux publicitaires ne sont pas à négliger.
L’ILV se sert d’outils et astuces de signalisations pour guider le public vers le site ou le produit recherché. En témoignent, les panneaux et affiches signalétiques qui orientent les usagers du lieu vers leurs besoins spécifiques.
Si on prend l’exemple de l’habillage de linéaires qui consiste à créer un univers marque au sein même d’un rayon d’une grande surface, on est entre ILV et PLV.